Concept Direction 01 · Eigene Studie
Fachplanung im Bestand.
Präzise Arbeit, unverständlich erklärt: Die Studie zeigt, wie ein technisches Planungsbüro seine Kompetenz sichtbar macht.
Eigene Konzeptstudie Ohne Kundenauftrag. Betrieb, Inhalte und Formulierungen sind fiktiv und dienen der Demonstration.
01 Ausgangslage
Viel Können, wenig Führung.
Ein Planungsbüro arbeitet in Gebäuden, die schon stehen: Umbau, Sanierung, Nachrüstung. Die Website listet Fachgebiete, Normen und Abkürzungen. Für Kollegen ist das vollständig. Für Bauherren, Hausverwaltungen und Kommunen, also die Menschen, die beauftragen, ist es eine Wand aus Begriffen.
Die Frage der Studie: Wie wird aus einer Leistungsliste eine Antwort auf die Frage, die Auftraggeber tatsächlich haben?
02 Befund
Drei Punkte, die Wirkung kosten.
- SpracheAbkürzungen ohne Erklärung. Wer nicht vom Fach ist, versteht nicht, was er bekommt.
- ReihenfolgeDie Startseite beginnt mit der Firmengeschichte, nicht mit dem Problem des Besuchers.
- BildweltAustauschbare Baustellenfotos statt der eigentlichen Arbeit: Pläne, Schnitte, Details.
03 Eingriff
Derselbe Inhalt, neu geführt.
- Vorher
- Ihr kompetenter Partner für TGA-Planung, Bauphysik und Brandschutz nach aktuellen Normen
- Nachher
- Wir planen in Gebäuden, die schon stehen
- Vorher
- Leistungen · Referenzen · Team · Historie · Kontakt
- Nachher
- Sanieren · Umbauen · Nachrüsten — jeweils mit dem Ergebnis für den Bauherrn
04 Richtung
Der Plan ist das Bild.
Grundrisse statt Baustellenfotos
Die Bildwelt kommt aus der eigenen Arbeit: Pläne und Schnitte, reduziert auf Raster und Linie.
Ein Akzent für den Eingriff
Eine einzige Signalfarbe markiert, wo im Bestand eingegriffen wird. Sonst nichts.
Fachbegriffe mit Übersetzung
Jeder Begriff bekommt beim ersten Auftreten einen Satz in Alltagssprache.
Drei Wege statt zwölf Menüpunkte
Besucher wählen nach ihrer Situation, nicht nach dem Organigramm des Büros.
05 Übertrag
Was das für Ihren Betrieb heißt.
Das Muster gilt weit über Planungsbüros hinaus: Handwerk, Kanzleien, Praxen, technische Dienstleister. Wer Komplexes anbietet, gewinnt online nicht durch mehr Erklärung, sondern durch die richtige Reihenfolge.
Nächster Schritt
Bringen wir es auf den Punkt.
Erzählen Sie in wenigen Sätzen, worum es geht. Sie bekommen eine ehrliche Einschätzung, bevor Sie sich auf irgendetwas festlegen.